แอพ “แอนตี้อินสตาแกรม” ใหม่อย่าง BeReal อ้างว่าช่วยให้ผู้ใช้ออนไลน์ได้จริงมากขึ้น แต่ความแตกต่างระหว่างของจริงและของปลอมนั้นไม่ง่ายนัก
BeReal ตามที่ชื่อแอปบอก ต้องการให้ฉันโพสต์ความจริง วันละครั้งโดยสุ่ม ฉันได้รับแจ้งให้ “เป็นจริง” เพื่อจับภาพชีวิตที่ไม่มีการกรองของฉันพร้อมกันผ่านเซลฟี่และกล้องหลังของโทรศัพท์ ดังนั้น BeReal จึงอ้างว่าเป็นตัวตนที่แท้จริงอย่างชัดเจนที่อยู่เบื้องหลังควันและกระจกของโซเชียลมีเดียที่รอการเปิดเผย
หลักฐานของ BeReal นั้นเรียบง่าย ทุกวัน ระบบจะสุ่มให้ผู้ใช้ถ่ายภาพภายในกรอบเวลาสองนาที แม้ว่าหน้าต่างสำหรับโพสต์จะยังคงเปิดอยู่หลายชั่วโมงก็ตาม ผู้ใช้สามารถใส่คำบรรยายใต้ภาพ แสดงความคิดเห็นในโพสต์ประจำวันของเพื่อน และโต้ตอบผ่าน RealMojis หรือรูปภาพแสดงความรู้สึกส่วนตัวได้ เมื่อโพสต์ ฟีดสองรายการจะถูกปลดล็อก ฟีดหนึ่งเป็นแบบส่วนตัวกับโพสต์ของเพื่อน และอีกฟีดการค้นพบที่มีคนแปลกหน้าอยู่ท่ามกลางงานทั่วไปส่วนใหญ่ ฟีดจะได้รับการอัปเดตวันละครั้งและโพสต์จะหมดอายุเมื่อมีการส่งการแจ้งเตือน BeReal ครั้งต่อไป เป็นไปได้ว่าผู้ใช้จะวางโทรศัพท์ลงและใช้ชีวิต “จริง” ของพวกเขาหลังจากผ่านไปไม่กี่นาทีในแอป
BeReal อยู่ในประเภทของแอพ “ต่อต้าน Instagram” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มภาพถ่ายแปลกใหม่ที่พยายามเติมเต็มฟังก์ชั่นโซเชียลเฉพาะที่ Instagram ขาด ในกรณีนี้ มันคือความถูกต้องและประสบการณ์ที่ปราศจากโฆษณา “BeReal ไม่ได้ทำให้คุณโด่งดัง” แอพประกาศ “ถ้าคุณต้องการเป็นผู้มีอิทธิพล คุณสามารถอยู่บน TikTok และ Instagram ได้”
ทุกๆ ปี การเริ่มต้นทางสังคมใหม่ๆ เกิดขึ้นจากงานไม้ที่มีวิสัยทัศน์ที่มั่นใจมากเกินไปว่าจะมีวิธีการออนไลน์ที่ดีขึ้นและเป็นจริงมากขึ้น มันไม่ค่อยติด ในช่วงต้นปี 2021 แอพ du jour คือ Dispo ซึ่งจำลองประสบการณ์การใช้กล้องแบบใช้แล้วทิ้งโดยให้ผู้ใช้รอให้รูปภาพพัฒนา Dispo ได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงบน YouTube ของ David Dobrik ผู้ร่วมก่อตั้ง แต่เรื่องอื้อฉาวทำให้นักลงทุนต้องแยกตัวออกจากการเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว แม้ว่า Dobrik จะลาออก ต่อมาในปีนั้น Poparazzi แอพที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ถ่ายรูปเพื่อนเหมือนปาปารัสซี่ ก็เริ่มใช้ TikTok มันพุ่งขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ App Store เป็นเวลาสองสามสัปดาห์ แต่ใน ไม่ช้า โฆษณาก็ลดลง
ในปีนี้ BeReal ซึ่งเป็น แอปโซเชียลเน็ตเวิร์ก ที่ดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับสองใน App Store รองจาก TikTok เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2019 แต่เกือบ 75 เปอร์เซ็นต์หรือ 7.67 ล้านของการดาวน์โหลด BeReal เกิดขึ้นในปีนี้ตามข้อมูล Apptopia ล่าสุดที่แชร์กับTechCrunch แอปเพิ่งปิดการระดมทุนรอบ Series B และคาดว่าจะเพิ่มมูลค่าเป็นสี่เท่าเป็นประมาณ 630 ล้านดอลลาร์Business Insider รายงาน เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม
Kristin Merrilees วัย 20 ปี จูเนียร์จาก Barnard College และผู้ใช้ BeReal กล่าวว่า “เรามักจะมองหาการติดต่อกับเพื่อน ๆ ในแบบสบายๆ” ซึ่งเขียนเกี่ยวกับวัฒนธรรมและอินเทอร์เน็ตด้วย “ฉันคิดว่า Snapchat สั้น ๆ คือพื้นที่นั้นจนกว่าเพื่อนของฉันจะหยุดใช้ ตอนนี้ BeReal ช่วยให้คุณมองเห็นชีวิตของผู้คนได้ตลอดทั้งวัน”
แต่อะไรคือของจริง และอะไรคือของปลอมเมื่อเราใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับหน้าจอ ในโลกโซเชียลที่มีสินค้าโภคภัณฑ์ ความถูกต้องเป็นคำศัพท์ทางการตลาดมากพอๆกับมูลค่าบนหน้าจอซึ่งถูกโน้มน้าวโดยผู้คน แบรนด์ และแน่นอน แอป BeReal ถือว่าตัวตนที่แท้จริงสามารถเปิดเผยได้ภายใต้เงื่อนไขที่เหมาะสม การที่ผู้ใช้ไม่ทันระวังจะทำให้พวกเขาละทิ้งการเสแสร้งทั้งหมด และจนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าผู้ใช้จะซื้อสินค้าในสนาม
Sasha Khatami วัย 21 ปีที่ทำงานด้านการตลาดดิจิทัลกล่าวว่า “มีความรู้สึกย้อนยุคเหมือน Instagram ในยุคแรกๆ “ฉันคิดว่านี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจสำหรับคนอย่างฉัน ซึ่งเคยโพสต์เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการมาเป็นเวลานาน ตอนนี้มาเป็นการเตือนให้โพสต์ในช่วงเวลานี้”
